¿Marca Vendedora = Marca Posicionada?
Se suele confundir el que una marca venda con el que esté posicionada. Y, bueno, en parte se tiene razón: obviamente, sin ventas, no hay empresa ni, mucho menos, marca. Así de simple. No obstante, posicionar una marca es mucho más que vender. Por ejemplo, una marca puede ser la líder en ventas de su sector y, al mismo tiempo, no tener el magnetismo de una marca estelar ni llegar a ser un "love brand" (por ejemplo, el caso de Telcel en comparación a Apple). Llegar a tener un g
El Emprendedor Más Peligroso del Ecosistema Financiero... ¡es el Más "Aburrido"!
Como sabemos, el mercado financiero es un ecosistema donde viven, mueren, crecen, se transforman y se multiplican las empresas. Se trata de un constante proceso de selección, en el que sólo los emprendedores más aptos prevalecen; por ende, en este ecosistema evolutivo, es necesario adquirir ciertas habilidades para poder adaptarte, y, en consecuencia, sobrevivir. Una de las habilidades, por ejemplo, es la de ser aburrido. Bien lo explica Tomás García en su artículo "Un Invers
Tu Negocio: Una Máquina de Bienestar
Como toda máquina, un negocio requiere de alguien que sepa manejarlo. Necesita cuidados e incontables recursos para poder producir el capital deseado, fin último de las operaciones. Ese dinero, evidentemente, no sólo es un número estático, también se traduce a un sinnúmero de comodidades que adquirirán tú y tus colaboradores, con la finalidad de establecerse en un estado de bienestar. Todo depende de las atenciones hacia la empresa y lo mucho o poco que la hagas crecer. De es
"Celebrity Marketing" y Burt Reynolds
"Celebrity marketing" es una forma de hacer campañas usada por marcas, compañías u organizaciones sin fines de lucro que involucra a celebridades o personas bien conocidas empleando su fama o estatus social para ayudar a promover un producto, servicio o, incluso, generar conciencia sobre un tema relevante. Este tipo de mercadotecnia pareciera --siempre y cuando se tenga el presupuesto para pagar a la celebridad---una forma simple de generar impacto. Pero en realidad no lo es:
